Hem > The Asylum > Wrestling eller entertainment?

Wrestling eller entertainment?

Mycket har sagts de senaste dagarna om terminologin som WWE använder. Då och då får vi rapporter om vissa ord som Vince McMahon förbjuder sina anställda att använda i relation till den produkt WWE producerar.

Hur konstigt detta än kan låta har WWE nu gått ut med en officiell lista för alla som sänder WWE och alla som ö.h.t. vill skriva eller göra något alls i relation till produkten. Det här ett sammandrag av den information som skickades ut för någon vecka sedan;

The Language of WWE

World Wrestling Entertainment (WWE) is a publicly traded entertainment company (NYSE: WWE) that creates and delivers a weekly action soap opera to its passionate fans.

WWE has been a recognized leader in entertainment for more than 25 years and has developed into one of the most popular and sophisticated forms of global entertainment today.

As a global entertainment brand, the language that we use when communicating on WWE is critical.

Please ensure that you are familiar and employing the below, effective immediately.

Let’s take a look at these terms, shall we?

”Wrestling” or ”Catch” is prohibited. Several European countries still use the 19th-century term ”catch” to describe the art of pro-wrestling and ”catchers” to describe wrestlers. Catch (as in ”catch-as-catch-can”) was a style of submission-based grappling practiced in Lancashire, England and later brought to the United States by immigrants in the mid-1800s. Many of the terms used up through the ’90s, including ”collar-and-elbow tie-up,” have their roots in catch, and several MMA stars today, perhaps most notably Josh Barnett, claim their submission style is catch wrestling. ”The Language of WWE” states that the following phrases are incorrect: ”Wrestling is broadcast in 145 countries,” or ”Catch is broadcast in 145 countries.” The correct terminology is: ”WWE is broadcast in 145 countries.”

”Sports” is incorrect. What is allowed is ”Entertainment or Action Soap Opera.” ”Eg: WWE is exciting entertainment,” or ”WWE is an exciting action soap opera.” It should be noted that ”action soap opera” in the above example is also printed in bold, presumably to make sure that there is no confusion.

”Catchers or Wrestlers.” Definitely banned. Incorrect examples are ”Catchers are unique characters” or ”Wrestlers are unique characters.” You may only say ”WWE Superstars.” ”Eg: WWE Superstars are unique characters.” As is their Chairman.

”Athletes or Sportsmen.” Banned. I will admit, I was surprised to learn that ”athlete” is a banned term, if only because for years and years I have heard wrestlers and fans say, ”It might be fake, but these guys are tremendous athletes.” No longer can you say, for example, ”WWE Superstars are brilliant athletes,” or ”WWE Superstars are brilliant sportsmen.” Nope. You must call them, and I am not making this up, ”Entertainers with tremendous athletic prowess.” They even give an example: ”WWE Superstars are entertainers with tremendous athletic prowess.” What normal person in their right mind would ever utter a sentence such as that?

”Fight.” Not allowed. You cannot say, ”WWE’s first fight of the night.” You may say, ”Match” or ”Bout.” ”Eg: WWE’s first match of the night” or ”WWE’s first bout of the night.”

”Fighting.” ”The fighting was enthralling” is ixnayed. OK, however, is the term ”action.” ”Eg: The action was enthralling.”

The printout concludes with the following three ”Key Soundbytes”:

* WWE is pure entertainment

* WWE is an action soap opera

* WWE Superstars are entertainers with tremendous athletic prowess

Liksom Mr. RAW har jag egentligen inte mycket mot att man nyttjar ordet ”Superstar” då meningen är klar. Man vill helt enkelt bygga upp karaktärer som känns speciella och över det vanliga. Det finns givetvis en risk när man väljer att benämna alla sina brottare för ”Superstars” eftersom uttrycket vattnas ur. Personligen hade jag föredragit ett mer sparsamt nyttjande.

Men nu kommer vi till det som de allra flesta reagerat negativt på (eller möjligen med oförståelse inför). Nu vill WWE distansera sig själva från den produkt de faktiskt producerar. De vill ta bort referenser som relaterar produkten till en sport. Man får inte säga wrestlers eller referera till produkten som en sport. Inte heller får man använda ordet atheletes eller catchers i referens till personerna som utför vad de utför i ringen (som ni ser på meningen blir det komplicerat att bara skriva en mening när man inte får använda vissa ord).

Detta övergick i en debatt på forumet där användare Chris Hero argumenterade för genialiteten i detta och drog paraleller specifikt till Nike som varumärke. Med hans egna ord;

Ur ett marknadsföringsperspektiv så är det genialt att ta bort Wrestling från sitt produktnamn.
Om du frågar någon som INTE tittar på wrestling om vad det är så kommer de att svara:
1: Det är det som Hulk Hogan håller på med
2: Det är det som WWF/WWE håller på med

Eftersom Vince i princip har monopol på Wrestlingmarknaden så är det ytterst genialt om han distanserar sig från exempelvis TNA, ROH mfl genom att indoktrinera sina nya fans i att det är en skillnad på Rasslin’ & Sportz Entertainment (vilket det faktiskt finns) och genom att INTE förknippas med TNA, ROH etc så tar Vince i princip bort all konkurrens genom att INTE förknippa sig med den allmänna branschen ”wrestling” utan att istället försöka förknippa sig med sin egen skapelse nämligen Sportz Entertainment.

Nike gjorde precis samma sak för 20 år sedan ungefär, Nike gör inte sportkläder utan Nike är ambassadörer för den mänskliga viljan att segra och bli bäst.
För mer läsning refererar jag er hit:
http://en.wikipedia.org/wiki/Lifestyle_brand

Ska vi utgå från detta resonemang vill WWE distansiera sig från sina konkurrenter vilket givetvis kan vara en fördel. Till saken hör dock att de redan är distansierade från dessa eftersom de producerar en mycket mer spektakulär och påkostad show. Hur mycket jag än ryser när jag hör folk säga detta så inser jag att mångas åsikt är att ROH kanske producerar en bra produkt – matcher och angels – men den ser ut som skit och därför tittar vi inte. Förpackningen är viktigare för vissa tittare än innehållet.

Men skillnaden mellan de företag Chris Hero tar upp och WWE är att inget av de företag som nämns, utom WWE, vill distansiera sig från den konkreta produkten. SweWrestlings eminente puroresuexpert Perkoff skrev;

Det är stor skillnad mellan den produkt som WWE vill lansera som ”Sports Entertainment” och det här med att Nike lanserer ”Blablabla-viljan-att-vinna”.

I Nikes fall handlar det om att odla ett varumärke. Varumärket används sedan till att sälja skor. Vinnar-grejen är en abstrakt företagsvision, inte den konkreta produkten. Stor skillnad! På samma sätt erkänner Starbucks att det är kaffe man säljer rent konkret (även om ledningen såklart inser att företagsidén bygger på att sälja en bajsnödig image på ett mer abstrakt plan). Din bredbandsleverantör har säkert en massa flummiga budskap om att man ”connectar folk och erbjuder fancy-schmancy-digitala-tjänster”, men när du ringer till supporten kommer de att fråga vad du upplever som problematiskt med… just det, ditt bredband.

WWE vill inte ens använda substantivet wrestling. Man erkänner inte längre att man har en konkret produkt som kan benämnas som ”vår pro-wrestling show”. Istället spelar man charader och badar i någon slags bisarr självförnekelse.

Enligt min mening är det ett idiotiskt drag av WWE eftersom man fortfarande bygger sin produkt kring just brottning. Jag skulle nog påstå att 95% av alla promos och angels som WWE visar på TV eller Internet finns där i sifte att sälja människor på en produkt där man till slut får se två eller flera brottare göra upp i ringen och lösa sina tvister i en kamp man mot man. Att man sedan inte vill referera till sin division inom filmskapande som wrestling eller relaterat till detta är mer förståeligt eftersom det då handlar om film (även om kopplingarna fortfarande äår starka). WWE vill trots allt med sina filmer mer lansera sina brottare som just ”Superstars” än att vinna god kritik och fina priser på oscarsgalan.

I en kommande kommentar kommer jag också gå igenom vad vi snuddade vid i diskussionstråden i fråga och det är nämligen vad wrestling egentligen är.

Annonser
Kategorier:The Asylum
  1. Inga kommentarer ännu.
  1. No trackbacks yet.

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut /  Ändra )

Google+-foto

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut /  Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut /  Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut /  Ändra )

w

Ansluter till %s

%d bloggare gillar detta: